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探讨视觉传达
理论研修 | 来源:i8home-cms 2019/12/28 阅读:269

视觉传达这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界万博体育max客户端下载大会,其内容包括:报刊环境视觉万博体育max客户端下载杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的万博体育max客户端下载,还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性万博体育max客户端下载统称为视觉传达万博体育max客户端下载电影海报,简而言之,视觉传达万博体育max客户端下载是“给人看的万博体育max客户端下载,告知的万博体育max客户端下载”——(日本《ザィン辞典》)。

历史

从视觉传达万博体育max客户端下载的发展进程来看,在很大程度上,它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术万博体育max客户端下载(GraphicDesign,又译为“平面万博体育max客户端下载”、“图形万博体育max客户端下载”等)的扩展与延伸。随着科技的日新月异,以电波和网络为媒体的各种技术飞速发展,给人们带来了革命性的视觉体验。而且在当今瞬息万变的信息社会中,这些传媒的影响越来越重要。万博体育max客户端下载表现的内容已无法涵盖一些新的信息传达媒体,因此,视觉传达万博体育max客户端下载便应运而生。

特点

视觉传达万博体育max客户端下载是通过视觉媒介表现并传达给观众的万博体育max客户端下载,体现着万博体育max客户端下载的时代特征图形万博体育max客户端下载和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式, 扩展了当代视觉传达万博体育max客户端下载外延,视觉传达由以往形态上的平面化、静态化,开始逐渐向动态化、综合化方向转变,从单一媒体跨越到多媒体,从二维平面延伸到三维立体和空间,从传统的印刷万博体育max客户端下载产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式,也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。 所谓多媒体,即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合,而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起,并通过计算机进行综合处理和控制,能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。 在当今信息社会,以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告万博体育max客户端下载和传播带来了新的气息, 取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下, 广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化,开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体,数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。

概念

视觉传达万博体育max客户端下载(Visual Communication Design)是指利用视觉符号来传递各种信息的万博体育max客户端下载。万博体育max客户端下载师是信息的发送者,传达对象是信息的接受者。简称为视觉万博体育max客户端下载。

什么是视觉传达?

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念
所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号,如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类万博体育max客户端下载、城市建筑以及各种科学、文字,也包括舞台万博体育max客户端下载、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的,它们都属于视觉符号。
所谓“传达”,是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程,它可以是个体内的传达,也可能是个体之间的传达,如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果"、"影响如何"这四个程序。)

发展

视觉传达万博体育max客户端下载这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界万博体育max客户端下载大会,其内容包括:报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的万博体育max客户端下载,还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体,它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性万博体育max客户端下载统称为视觉传达万博体育max客户端下载电影海报,简而言之,视觉传达万博体育max客户端下载是“给人看的万博体育max客户端下载,告知的万博体育max客户端下载”——(日本《ザィン辞典》)。

视觉传达万博体育max客户端下载经历了商业美术、工艺美术、印刷美术万博体育max客户端下载、装潢万博体育max客户端下载、平面万博体育max客户端下载等几大阶段的演变,最终成为以视觉媒介为载体,利用视觉符号表现并传达信息的万博体育max客户端下载。

视觉传达是当代新兴起的一个学术概念,视觉就是我们所看到的,传达则是通过某种形式表达出来.从大的方向主要包括:平面万博体育max客户端下载,多媒体万博体育max客户端下载,动画万博体育max客户端下载,装饰万博体育max客户端下载等

从视觉传达万博体育max客户端下载的发展进程来看,在很大程度上,它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术万博体育max客户端下载。

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视觉传达万博体育max客户端下载多是以印刷物为媒介的平面万博体育max客户端下载

又称装潢万博体育max客户端下载。从发展的角度来看,视觉传达万博体育max客户端下载是科学、严谨的概念名称,蕴含着未来万博体育max客户端下载的趋向。就现阶段的万博体育max客户端下载状况分析,其视觉传达万博体育max客户端下载的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面万博体育max客户端下载”。“视觉传达万博体育max客户端下载”、“平面万博体育max客户端下载”两者所包含的万博体育max客户端下载范畴在现阶段并无大的差异,“视觉传达万博体育max客户端下载”、“平面万博体育max客户端下载”在概念范畴上的区分与统一,并不存在着矛盾与对立。

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